Realidad Virtual, un negocio real

Realidad virutal

Por Javier Coloma, Adjunto a Dirección. Esta es la definición estándar de realidad virtual: “Entorno de escenas u objetos de apariencia real, generado mediante tecnologías informáticas que crea en el usuario la sensación de estar inmerso en él”. Pero la realidad virtual está en todo nuestro entorno, un libro es una realidad alternativa generada por … Leer más

Publicidad en Facebook sí o sí

Publicidad facebook

Que bonita era la época cuando las marcas empezaban a adentrarse en el mundo de las redes sociales, sobre todo en Facebook, y llegaban a su público objetivo solamente con publicar un post. Pero a medida que han aumentado los usuarios y han cambiado el algoritmo que regula su feed de noticias, Facebook va haciendo … Leer más

La comunicación del color

Comunicación colores

Los colores tienen una gran importancia en nuestras emociones, situaciones, percepciones… Están relacionados con la luz y dependiendo de las características de ésta y de cada momento, los colores se aprecian de diferente manera. Son muy importantes para el diseño, la publicidad, la promoción de una marca, etc, ya que tienen mucho poder de comunicación. Evocan, … Leer más

La publicidad en los Juegos Olímpicos de Río

rio 2016 nbc

Los Juegos Olímpicos, como buen evento de repercusión masiva, es un perfecto aliado de la publicidad y de las grandes marcas. Por eso muchas de ellas se sumaron al evento deportivo más importante del año aprovechando la oportunidad de ganar visibilidad con distintas campañas publicitarias que no han dejado indiferente a nadie, evocando los valores … Leer más

La realidad virtual ha venido para quedarse

Realidad virtual

Realidad virtual

Lo que llamamos realidad virtual o realidad aumentada está más presente que nunca. Desde que en el Mobile Wold Congress de Barcelona destacó como la estrella que nos iluminará durante el cambio tecnológico de este 2016, muchas empresas como Google, Facebook o Samsung ya desarrollan dispositivos baratos y sofisticados que hacen más accesible esta tecnología para los usuarios. Una técnica que ha dejado de ser únicamente para los videojuegos y que se ha convertido en una herramienta para que cualquiera pueda experimentar contenidos en vivo.

Estas empresas junto a muchas otras del sector tecnológico han intentado convencer al público de que ya está todo listo para que la realidad virtual forme parte del día a día de las personas. Sin embargo, los sistemas que permiten experimentar con realidades alternativas tienen un problema por el que ya pasaron las tecnologías de imagen 3D y de ultra alta definición: la falta de contenidos.

Para paliar este problema empresas punteras en desarrollo de tecnología móvil como por ejemplo Samsung o LG, anunciaron en el MWC cámaras con varios objetivos capaces de capturar fotos y vídeos de 360º. Estas imágenes podrán visualizarse en los cascos de realidad virtual de cada una de ellas.

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Publicidad Comparativa

Publicidad comparativa

Publicidad comparativa

La publicidad cada vez tiene que recurrir a técnicas más ingeniosas para llegar a sus potenciales consumidores, y es que dada la saturación publicitaria, las comparaciones suelen ser difíciles de evitar, y más cuando el resultado puede ser tan efectivo e incluso original.

Cuando pensamos en publicidad comparativa, siempre nos vienen a la cabeza las grandes marcas, y sobretodo las estadounidenses, ya que allí es muy común. Pero básicamente podríamos definirla como la técnica por la cual una empresa o marca compara sus productos o servicios con los de la competencia para resaltar sus fortalezas y minimizar las del contrario. Y es que no sólo es dejar en una mala posición a tu adversario, si no hacerlo con maestría y humor inteligente. Aunque éstas acciones sólo están al alcance de las marcas más grandes, ya que las repercusiones, tanto legales como de inversión en contracampañas, son muy caras.

Por ejemplo, en marcas como Pepsi y CocaCola, McDonals y Burger King, Audi y BMW, etc… la lucha ha sido siempre titánica y sus respectivas campañas comparativas siguen estando en la mente de todos, consiguiendo un impacto mundial.

La legislación en algunos países es más estricta que en otros, como EE.UU, que es más permisiva. En España no hay ninguna prohibición a este tipo de Publicidad, el requisito indispensable es que las comparaciones sean objetivas. Es decir, que las campañas no denigren a los competidores ni distorsionen la competencia en el mercado. De hacerlo, estaríamos entrando en el marco de la competencia y publicidad desleal. Pero en nuestro país no es muy común, salvo el caso de Don Simón, que ha sido campaña más sonada.

Hace poco han aflorado grandes campañas comparativas que han vuelto a desatar la guerra entre las marcas. Os mostramos 3 ejemplos recientes:

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