Por Ana Ferrández, especialista en planificación de medios en Antónmedia.
Internet ha cambiado la forma de consumir televisión. Si antes teníamos que esperar a la mañana siguiente para comentar los entresijos del programa que vimos anoche, ahora lo hacemos vía Twitter y en tiempo real.
La televisión es uno de los temas favoritos de los usuarios de redes sociales y los comentarios en Twitter sobre emisiones televisivas se han disparado en los últimos años.
La audiencia social, es decir, los espectadores que utilizan varios dispositivos electrónicos mientras consumen televisión, se ha convertido en un sistema de medición cuyo gran valor radica en que complementa los datos de la audiometría tradicional. Mientras los audímetros miden la cantidad de personas que están viendo un programa, la audiencia social analiza qué parte de esa audiencia interactúa con un programa a través de redes sociales y cómo: su interés, su opinión y grado de satisfacción, sus emociones, etc.
Una información de gran valor, que permite conocer al instante el nivel de fidelización de programas y que las cadenas tienen cada vez más en cuenta, no sólo por su nivel comercial, sino por su capacidad de influencia y de crear opinión.
¿Y quién mide la audiencia social?
En Estados Unidos, Twitter y Nielsen han implantado Nielsen TV Twitter Rating, un sistema de medición a través de los comentarios en esta plataforma. Y en España, la compañía Tuitele ya está haciendo un análisis similar del impacto de los programas de televisión en la red social.
Dentro del ranking de los diez programas con más presencia en Twitter hay 7 reality shows frente a solo tres series. La Voz de Telecinco ha sido el programa más comentado, seguido por Gran Hermano Catorce. Unos puestos después encontramos Pulseras Rojas de Antena 3 como la serie que ha conseguido más espectadores sociales.
Y en cuanto al ranking de las 15 emisiones generales, que incluye programas y eventos puntuales, ocho son eventos deportivos. Una vez más, el fútbol es el rey.
Y tú, ¿sabes qué echan esta noche en Twitter?
Pedazo de artículo: redacción bien estructurada y gramaticalmente perfecta, datos interesantes y actuales, y giros originales y divertidos. La autora se ha superado y a mí me ha dejado maravillada. Ana, espero más como este, porque como dice mi querido Gran Wyoming, mejores son imposibles.