Por Jerónimo Muñoz, experto en marketing online en Antonline.
El email juega un papel muy importante en nuestras vidas, más del 34% (2,5 billones) de personas en el mundo lo utilizan, y el 91% lo revisan al menos una vez al día. Es uno de los medios más eficaces a la hora de llegar al público objetivo, tiene tasas de conversión más altas que otros canales de publicidad pagada como Google Search, Facebook y Twitter ads.
Con el email marketing podemos llegar a más usuarios móviles con una inversión moderada, construir relaciones con los clientes actuales y potenciales, y generar lealtad y confianza en la marca. Las campañas de email cumplen cualquier objetivo de marketing relacionado con la activación del público, el aumento de las ventas o el engagement.
El público es cada vez más receptivo a los emails intrusivos y enviados de forma equívoca, por lo que hay que centrarse en unos objetivos primordiales: enviar el mensaje correcto, al usuario adecuado y en el momento preciso.
Existen distintos tipos de email marketing orientado a los objetivos que se persigan:
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