Los súper, más SÚPER que nunca

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Durante las primeras semanas de este confinamiento, convertido ya en una nueva rutina, el incremento del consumo ha alcanzado datos históricos nunca vistos hasta la fecha. «El consumo de alimentos, bebidas y de artículos de cuidado personal y del hogar se disparó tras el récord de la semana del 15 de marzo, cuando se registró un crecimiento histórico del 71% ante el cierre de los colegios y el anuncio del estado de alarma», según datos analizados por la consultora Nielsen.

¿Nos ha cambiado el coronavirus? El nuevo escenario de los medios y de los consumidores.

El nuevo escenario de los medios y de los consumidores_1

¿Cuándo fue la última vez que cenaste con tus amigos? En poco más de 10 días, nuestra vida (prácticamente la de todo el planeta) ha dado un vuelco. Ahora lo más parecido a quedar en la calle es salir al balcón a aplaudir. El coronavirus ha cambiado de manera drástica nuestro día a día, como queda reflejado en un interesantísimo informe que ha compartido Havas Media Group.

Sin clientes no hay empresas

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Por Miguel Ángel Ballesta, Director Comercial. Las empresas tienen la necesidad captar, satisfacer y fidelizar a sus clientes, con el objetivo fundamental de que adquieran sus productos o servicios. Buena parte del éxito, estriba en distinguir en cuál de estas fases se encuentran nuestros clientes y cuáles son las acciones que llevaremos a cabo. Hay … Leer más

Bienvenidos a la era de la Microsegmentación

tribus consumidores

 

Por Alicia Baró, Directora de Marketing. 

La era dorada en la que las empresas y las marcas basaban toda su estrategia en una segmentación puramente demográfica (sexo, edad, ubicación geográfica) no es historia, sino PREHISTORIA.

En un entorno en el que la demanda superaba con creces la oferta las marcas sólo tenían ojos para ellas mismas, sus productos se vendía prácticamente sin esfuerzo y las opiniones, necesidades e intereses de los consumidores importaban más bien poco.

En los últimos años el mercado ha sufrido  una importante transformación y han aparecido nuevos segmentos de consumidores que demandan productos adaptados a sus gustos y necesidades. A esto se le denomina, microsegmentación.

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Sociólogos y expertos en marketing han identificado estos grupos para los cuales cada empresa deberá desarrollar diferentes estrategias de marketing  en las que se tenga en cuenta sus necesidades y sus perfiles y estilos de vida y estrategias de comunicación basadas en una relación personalizada en la que se creen vínculos emocionales entre las empresas y sus consumidores.

La nueva clasificación intenta identificar sentimientos, emociones. En una sociedad en la que la oferta ha pasado a ser mayor que la demanda, donde los consumidores tienen  todas las necesidades cubiertas, los productos ya no se venden porque satisfagan una necesidad funcional, sino por las emociones que provocan.

¿Cuáles son esas nuevas tribus de consumidores?

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El mercado extranjero: un público numeroso y un gran consumidor

Mercado Extranjero

Por Irene Ruiz, RR.PP, prensa y eventos en AntonMedia.

Mercado Extranjero

Desde hace años nuestra provincia lidera el ranking de comunidades españolas con mayor porcentaje de extranjeros residentes, situándose en el tercer puesto solo por detrás de Madrid y Barcelona.

La salida de inmigrantes vivida en los últimos años no ha mermado una población en su mayoría de origen europeo: alemanes, ingleses, nórdicos y rusos que escogen la Costa Blanca como su lugar de residencia. Concretamente y según los últimos datos recogidos por el INE no referimos a  más de 360.000 habitantes que suponen más del 20% del total.

Se trata por tanto de una numerosa comunidad, que suele disfrutar de un alto nivel adquisitivo y que pese a vivir en nuestra zona sigue conservando sus hábitos de consumo, escogiendo sus productos exclusivos y manteniendo el estilo de vida de sus lugares de origen.

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