¿Sabías que más de 40.000 niños repiten cada día en los comedores del Grupo Irco, la empresa líder en alimentación escolar en la Comunidad Valenciana?
Cuando llegó a nuestra “cocina” el briefing del cliente, nos encontramos con que uno de los principales ingredientes, el naming, era complicado de cocinar, IRCO es un nombre difícil de memorizar y que, además, no le aportaba ningún valor añadido a la marca.
Por Elena Córdoba, directora de cuentas en Grupo Antón.
¿Por qué asociamos erróneamente el branding a grandes empresas o multinacionales?. Estamos convencidos de la importancia de las marcas como valor diferencial y las pymes no tienen excusa. El proceso de construcción de la marca es continúo en el tiempo y se nutre de todas las acciones que la empresa dirige a sus públicos y de las propias experiencias que el consumidor tenga con ella. Todo suma (o resta).
Recién llegada de la capital de la lengua inglesa y pisando fuerte, aterriza en nuestra agencia Almudena Cano.
Con altas capacidades intelectuales, creativas y organizativas, Almudena domina la técnica de trasladar e imprimir la identidad de una marca. Cinturón negro del deporte olímpico por excelencia en Corea del Sur, ha ejercido como ejecutiva de cuentas en la agencia Touch of Mojo en Londres, desempeñando las tareas de posicionamiento de marca y creación de packaging para compañías como Clarks, Sudocrem, Dengie y Bacofoil, empresas líderes en el mercado inglés. También ha trabajado para Bic (en las líneas de papelería y cuchillas) en los mercados europeos y estadounidenses.
Cada vez más las empresas quieren posicionarse mejor con respecto a sus competidores. El posicionamiento también es tener una buena geolocalización para potenciar tu imagen o encontrar las tiendas físicas de tu negocio. Ahora Google Maps ofrece la posibilidad de adentrarte en el interior de una empresa para conocer los espacios físicos que una empresa … Leer más
Paqui Antón, directora de marketing en Grupo Antón Comunicación. Las marcas son un activo estratégico que requieren una gestión profesional y una inversión adecuada para fortalecerla y que puedan generar un ROI positivo. Y es que todos sabemos que hay marcas con las que conectamos más, mientras que otras no nos dicen nada. ¿Cuál es … Leer más
Una marca comunica una serie de atributos de la empresa y, para ello, hay que realizar un estudio previo sobre la compañía para optimizar y representar cualquier marca gráficamente. El color es una parte fundamental en la creación y diseño de marca pero antes hay que conocer la cultura del mismo y saber qué significados … Leer más