Publicidad Comparativa

Publicidad comparativa

Publicidad comparativa

La publicidad cada vez tiene que recurrir a técnicas más ingeniosas para llegar a sus potenciales consumidores, y es que dada la saturación publicitaria, las comparaciones suelen ser difíciles de evitar, y más cuando el resultado puede ser tan efectivo e incluso original.

Cuando pensamos en publicidad comparativa, siempre nos vienen a la cabeza las grandes marcas, y sobretodo las estadounidenses, ya que allí es muy común. Pero básicamente podríamos definirla como la técnica por la cual una empresa o marca compara sus productos o servicios con los de la competencia para resaltar sus fortalezas y minimizar las del contrario. Y es que no sólo es dejar en una mala posición a tu adversario, si no hacerlo con maestría y humor inteligente. Aunque éstas acciones sólo están al alcance de las marcas más grandes, ya que las repercusiones, tanto legales como de inversión en contracampañas, son muy caras.

Por ejemplo, en marcas como Pepsi y CocaCola, McDonals y Burger King, Audi y BMW, etc… la lucha ha sido siempre titánica y sus respectivas campañas comparativas siguen estando en la mente de todos, consiguiendo un impacto mundial.

La legislación en algunos países es más estricta que en otros, como EE.UU, que es más permisiva. En España no hay ninguna prohibición a este tipo de Publicidad, el requisito indispensable es que las comparaciones sean objetivas. Es decir, que las campañas no denigren a los competidores ni distorsionen la competencia en el mercado. De hacerlo, estaríamos entrando en el marco de la competencia y publicidad desleal. Pero en nuestro país no es muy común, salvo el caso de Don Simón, que ha sido campaña más sonada.

Hace poco han aflorado grandes campañas comparativas que han vuelto a desatar la guerra entre las marcas. Os mostramos 3 ejemplos recientes:

Leer másPublicidad Comparativa

Los consumidores digitales ¿Cómo identificarlos?

consumidores digitales

En esta era digital en la que nos encontramos, los negocios online, ya no son el futuro, sino el presente. Los ecommerce tienen una gran capacidad de llegar sus a consumidores, que sólo tienen que hacer una simple búsqueda desde internet, ya sea desde el ordenador o desde sus dispositivos móviles y encontrar lo que buscan, sin necesidad de desplazarse. Pero los consumidores digitales no actúan de la misma forma que si acudieran a comprar a la tienda física, se comportan diferente ante los procesos de compra. La figura del “consumidor digital”, es más activo, está más informado, conoce el mercado y tiene ideas definidas acerca de lo que espera de los fabricantes y de los distribuidores. 

consumidores digitales

Leer másLos consumidores digitales ¿Cómo identificarlos?

Indelebles: La historia de las marcas míticas españolas

Exposición Indelebles

El Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) organiza junto con otras entidades públicas y privadas la Exposición “Indelebles: un viaje por la historia y la presencia internacional de las marcas españolas”, que estará en la Sala de Exposiciones Arquería de Nuevos Ministerios (Madrid) hasta el día 27 de diciembre.

Cartel Exposición Indelebles

En esta gran exposición para todos los públicos, podemos disfrutar de las marcas de toda una vida y conocerlas más en detalle. Marcas emblemáticas de la historia a través de una retrospectiva de la evolución de su imagen, de su publicidad o de sus productos más icónicos, ya que éstas han trascendido su función comercial con el paso del tiempo y se han convertido en iconos culturales. Además, busca reivindicar el concepto de marca, y descubrir su proyección más internacional apostando por factores de diferenciación y valor añadido de la marca.

Leer másIndelebles: La historia de las marcas míticas españolas

Más de 100 años de publicidad en Elche

“Hacen falta aparadoras. Más de 100 años de publicidad en Elche” es el título de la exposición que a partir de hoy podrás disfrutar en el MAHE de Elche hasta finales de mayo.

Hoy la Publicidad lo invade todo. Los nuevos medios son explorados por la Publicidad nada más nacer: internet, webs, redes sociales, medios digitales… Y la Publicidad ya no es local sino global, como el mismo Mundo. Y esto aún no se ha acabado. Aunque nosotros hoy y en nuestro pasado, de momento, nos vamos a centrar sólo en Elche y nuestro pasado.

Leer másMás de 100 años de publicidad en Elche

No hay quien escape al product placement

Yolanda Piñol, especialista en planificación de medios en Antonmedia.

Todos nuestros sentidos están puestos en la pantalla y es ahí donde las marcas  aparecen o nos cuentan historias a través del  product placement. A continuación os vamos hablar de esta técnica que sigue en plena actualidad, su efectividad y algunos casos destacados.

El product placement es una  técnica de comunicación no intrusiva, en la que no hay zapping ni pausas,  la audiencia está cautiva y deseosa de conocer el desarrollo de la historia. La aparición del producto dura escasos segundos, está calculada y debe integrarse  de forma natural, sin forzar el guión.

Product placement

Según los datos de un estudio de la Universidad de Colorado Boulder llevado a cabo en septiembre del 2013: los product placement encubiertos en series televisivas aumenta el recuerdo de la marca y la preferencia hacia ellas. Una de las principales conclusiones fue que  “con el producto placement es 3 veces más probable que tu marca  se sitúe  en el top of mind (entre las tres primeras posiciones)”. 

Leer másNo hay quien escape al product placement

LAS BLOGGERS DE MODA TIENEN UNA CITA EN LA ELCHE BLOGGER FASHION WEEKEND

Juntar a las mejores bloggers de moda con las marcas de calzado más importantes a nivel nacional tiene un nombre: Elche Blogger Fashion Weekend, EBFW. Os adelantamos hace unos días que estábamos preparando algo muy interesante y ya no podíamos esperar más para contároslo todo.

Del 26 al 28 de abril reuniremos en la ciudad de Elche a las blogger más importantes de moda en las primeras jornadas nacionales dedicadas al calzado y los complementos. Elche, conocida como la cuna de la industria del calzado español, debía acoger estas jornadas. No podíamos encontrar una ubicación mejor…

Leer másLAS BLOGGERS DE MODA TIENEN UNA CITA EN LA ELCHE BLOGGER FASHION WEEKEND

Pin It on Pinterest