Una de las tendencias más crecientes en el marketing actual es lo que llamamos Inbound Marketing, del que todos hablan pero que algunos (incluso de los que trabajan en este “mundo digital”) todavía no tienen muy claro.
Y es que este término se creó para identificar una nueva tendencia en el marketing que fuera menos intrusiva y que interrumpiera menos al usuario, ya que actualmente los consumidores han cambiado su comportamiento, y han dejado de ser sujetos pasivos para convertirse en interlocutores con la propia publicidad y las marcas en sí. Por ese motivo se han vuelto mucho más selectos a la hora de aceptar que cualquier distracción publicitaria molesta les interrumpa en su día a día.
El objetivo primordial es que los usuarios vayan hacia el contenido, no ser las propias marcas las que busquen a su público. Por ello, hay que crear contenidos adecuados que interesen al target al que se quiere llegar, para que sean ellos mismos los que lo busquen y acudan a él. Después hay que reforzarlo con una estrategia de marketing online que los atraiga hacia ese contenido, y por consecuente a la marca.
