La mayoría de marcas hablan de correr más, rendir más, ser más… Pero la vida real va de otra cosa. J´hayber pisa ese territorio. El de los días que empiezan temprano. El de la gente que se mueve, trabaja, camina y repite rutinas. Un mundo donde lo importante no es cambiar constantemente, sino estar bien mientras haces lo que haces cada día.
Decidimos no moverla de ahí. Es más, remarcamos ese rasgo con orgullo. Convertimos una verdad sencilla, humana y universal, la de “estar bien”, en un territorio de marca y en una historia reconocible para cualquiera.
El reto
Había que decir algo relevante sin parecer una marca más. Salir del territorio del rendimiento y la aspiracionalidad típica de la moda sin perder valor. O, dicho en «modo briefing»: definir y ejecutar una campaña centrada en la línea ‘confort adulto’ para posicionar a J’hayber como referente en calzado de precio medio, reforzando atributos como la comodidad funcional, unos diseños sobrios y actuales y una fiabilidad contrastada.
Nuestro trabajo
Con un breve y costumbrista spot, buscamos que la marca de calzado, moda y complementos urbanos y deportivos nos transporte a esos días sencillos pero inmejorables en los que somos, simplemente, nosotros. Una pieza llena de escenas cotidianas y caseras a través de una pareja protagonista que transmite la normalidad y autenticidad que J’hayber pone en valor. Esto nos permitía, por un lado, mostrar muchos modelos en un momento estacional que invita a renovar tu calzado; y, por otro, lanzar un breve manifiesto sobre seguir confiando en lo que te hace sentir a gusto. En lo que soporta el paso del tiempo.
Resultado
Una pieza a medio camino entre un fashion film despojado de épica y un anuncio que funciona como declaración de intenciones. Así, J’hayber apuesta por un enfoque más emocional, manteniendo su cercanía y conectando con un consumidor activo que busca tranquilidad en su elección. La estrategia de medios se desarrollará en Amazon, Open Market y YouTube en mayo y junio, impactando a centenares de miles de personas a través de una afinada segmentación.
¡Ah! Con esta campaña, además, inauguramos el nuevo claim de la marca: ‘La comodidad de ser tú’.
Campaña de comunicación integral con mix de comunicación on/offline para la promoción del Vermut Cantueso Oro.
Creación de una campaña de notoriedad de marca para dar a conocer sus restaurantes en diferentes puntos de la geografía española, con un mix de publicidad exterior en mupis, vallas y autobuses acompañado de medios locales.
Estrategia de marketing digital con refuerzo de publicidad exterior para Pola Park, con el objetivo de incrementar las ventas online y generar notoriedad de marca.
Campañas publicitarias de branding de sus submarcas Dialprix, Dicost, Cash & Carry y Dialsur y un mix de acciones de lanzamiento y reposicionamiento de productos.
